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品鑒會是什么?舉辦品鑒會活動有什么作用?

時間:2019-08-21 10:42 ? 點擊:??來源:會務策劃公司
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    品鑒會是什么呢?品鑒會一般理解為產品鑒賞會,就是一個新產品出來了,為了更好的推向市場,特地邀請一些此類產品的發燒友或是KOL(意見領袖),更或是粉絲前來共同鑒賞,體驗,并對產品創新功能賣點或核心賣點給予體驗評價,并最終借助參與者對產品的鑒賞廣為傳播的一個活動。商家也因此獲得更多的信任背書,同時也實現了體驗銷售。

    因此,在許多朋友的理解中,品鑒會就是一種體驗式銷售模式,就是一種小規模的粉絲體驗活動,通過現場體驗產品的形式來達到自己的銷售目的。實體店面舉行品鑒會更多是為了一對多的體驗銷售活動!

    品鑒會其實就是產品發布會的一種,不同于產品發布會的是,品鑒會相對來說比較輕松愉悅,但同樣是產品宣傳的一種活動營銷方式。通常來說,舉辦產品品鑒會有以下作用:

品鑒會是什么?舉辦品鑒會活動有什么作用

1、強有力地推動團購銷售。
    舉辦品鑒會活動一方面可以讓目標客戶體驗到產品的品質,另一方面,可以通過吃飯喝酒溝通感情,拉近關系,推動銷售的達成。

2、新品體驗及渠道開發的平臺。
    當一個企業推出新品時,除了通過各種廣告宣傳手段告知目標人群其產品特點外,讓消費者記住新品品質特點最有效的方式,就是品鑒會活動。
    另外,新品品鑒會也可以邀請經銷商參加,通過品鑒會向經銷傳遞品質信心,同時宣傳公司的經銷政策,達到招商的目的。

3、品牌體驗及品牌宣傳的載體。
    品鑒會除了具有銷售及招商的功能外,還可以承載品牌文化體驗的功能。通過品鑒會的現場布置、節目互動、業務員的銷售話術、品鑒禮儀等,向消費者傳達品牌獨有的文化內涵,達到建立品牌忠誠度的目的。

4、情感營銷信任背書
    通過品鑒會的現場,讓客戶了解企業,對產品進行體驗,建立良好的信任背書,為后期的銷售奠定基礎。

    以上就是對品鑒會的說明以及品鑒會活動的作用,雖然品鑒會不同于產品發布會那么的正式,但同樣也是產品宣傳說明的一個重要活動,因此,重要的產品品鑒會活動也需要有專業的活動策劃公司的配合。

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